Como o storytelling é uma maneira poderosa de criar conexões

Para você que é um empreendedor, um profissional de marketing, um escritor ou apenas alguém que busca se conectar com outras pessoas, o storytelling pode ser uma ferramenta eficaz para alcançar seu objetivo.

Ao contar histórias, você pode transmitir emoções, valores, e experiências de vida, tornando a mensagem mais memorável e envolvente. Além disso, a história pode ser adaptada a diferentes plataformas, como blogs, vídeos, redes sociais, etc.

Mas como você pode usar o storytelling para criar conexões? Vamos explorar isso juntos neste artigo!

O que é storytelling?

Em termos simples, storytelling é a arte de contar histórias. É uma técnica que existe há séculos e é usada para transmitir ideias, valores e emoções de uma maneira mais cativante. No mundo dos negócios, é uma ferramenta cada vez mais popular. 

Empresas de ergonomia em SP, por exemplo, podem usar o storytelling para contar sobre seus produtos e serviços, como eles ajudaram a melhorar a vida dos clientes, ou como eles enfrentaram desafios e superaram obstáculos.

Ao usar essa técnica, as empresas podem humanizar sua marca, tornando-a mais acessível e próxima dos clientes, através da criação de uma conexão emocional, demonstrando que entendem seus problemas e estão lá para ajudá-los a resolvê-los. 

Mas o storytelling não se limita apenas às empresas de ergonomia. Qualquer negócio, independentemente do setor, pode usar essa ferramenta para criar conexões com seu público e fortalecer sua marca.

Qual a sua importância para a propaganda?

Em vez de simplesmente fornecer informações sobre um produto ou serviço, o storytelling ajuda a envolver o público, contando histórias que geram identificação.

Se uma empresa realiza mapeamento com drone valor, ela pode usar a técnica para contar a história de como seu serviço ajudou a resolver um problema específico de um cliente, ou como a tecnologia de drones está ajudando a transformar um setor específico. 

Essas histórias ajudam a destacar a empresa, demonstrando sua experiência e conhecimento no assunto, além de fortalecer o laço com o público-alvo.

Ao criar uma história, a propaganda pode ser mais memorável, levando a um maior engajamento do público e, em última instância, a um aumento nas vendas. 

No entanto, é importante notar que o storytelling deve ser autêntico e relevante para o público-alvo. Se a história não for verdadeira ou parecer forçada, ela pode ter o efeito oposto, afastando o público e prejudicando a reputação da empresa.

Cativa o público

Um dos principais benefícios do storytelling na propaganda é sua capacidade de cativar o público. Ao contar uma boa história, a propaganda pode gerar um sentimento de identificação e engajamento no consumidor.

Uma empresa de extrusora de alumínio à venda pode contar, em uma campanha, a história de como sua tecnologia de ponta ajudou a melhorar a eficiência de uma empresa específica ou da indústria de alumínio. 

Ao contar essa história, a propaganda se torna mais do que apenas um anúncio de produto, ela se torna uma experiência. E quando os clientes sentem uma conexão emocional com uma marca, eles tendem a ser mais leais e a recomendar a empresa para outras pessoas.

Portanto, se você está procurando uma maneira de destacar sua empresa, produto ou serviço, considere usar o storytelling em sua propaganda. 

Aumenta a relevância da mensagem

Em vez de simplesmente apresentar informações sobre um produto ou serviço, o storytelling ajuda a contextualizar essas informações em um cenário relevante para o público-alvo.

Imagine um comercial contando como os serviços de uma empresa que faz projeto topográfico completo foram essenciais para ajudar a reconstruir uma área devastada por um fenômeno natural e devolver a moradia a milhares de pessoas. 

Ao trazer o fator psicológico e emocional para a publicidade, o storytelling imbui a mensagem de significado e contexto. Sempre que os consumidores virem a necessidade de realizar uma obra, se lembrarão da importância da topografia.

O storytelling também pode ajudar as empresas a se destacarem em um mercado competitivo. As empresas podem se diferenciar da concorrência e destacar os principais benefícios do seu negócio de uma forma mais convincente.

Humaniza a empresa

Outro benefício do storytelling é que ele pode ajudar a humanizar a empresa. Muitas vezes, as empresas são vistas como entidades impessoais e distantes do público. No entanto, o storytelling pode mudar essa percepção, tornando a instituição mais próxima e humana.

Por exemplo, uma empresa de fiscalização de obras públicas pode divulgar o caso de um de seus inspetores, que foi além do seu dever para garantir a segurança dos trabalhadores e a qualidade da obra, destacando sua preocupação com o bem-estar do público.

Ao humanizar a empresa, a propaganda ajuda a aumentar a empatia pelos valores e objetivos da empresa e, consequentemente, aumentar a lealdade do cliente, melhorar a reputação da marca e diferenciá-la da concorrência.

Como aplicar o storytelling na sua comunicação?

Aplicar as técnicas do storytelling na comunicação da sua empresa pode ser uma maneira poderosa de envolver e conquistar seu público-alvo. Porém, é importante saber como fazê-lo da maneira correta para obter os resultados desejados.

É necessário definir o objetivo da história que você deseja contar e identificar qual é o público-alvo que você quer atingir. 

Uma boa história deve ter personagens interessantes, um conflito claro e um desfecho que crie um impacto emocional no público. Dedique um tempo para estudar os elementos que compõem uma narrativa e analisar algumas peças publicitárias icônicas.

Para criar uma história envolvente, é importante que ela seja autêntica e transmita os valores e objetivos da empresa. A história também deve ser contada de maneira simples e direta, utilizando uma linguagem acessível ao público-alvo.

Uma vez que a narrativa tenha sido criada, é importante escolher a melhor forma de transmiti-la ao público. As redes sociais e os vídeos são uma excelente ferramenta.

Crie um personagem relacionável

Criar um personagem relacionável é essencial para uma história envolvente e eficaz. O personagem deve ser alguém com quem o público possa se identificar e se conectar emocionalmente.

Ao criar um personagem, é preciso pensar em sua personalidade, interesses e desafios. O personagem deve ser autêntico e realista, para que o público possa se ver na história. 

Uma pesquisa extensa sobre as dores e desejos do seu público-alvo pode te ajudar a criar esse avatar de forma a torná-lo familiar aos consumidores. 

Note que ele não precisa ser uma caricatura da sua persona. Se a sua empresa oferece cursos, por exemplo, o seu personagem pode ser um professor, que guia os consumidores na jornada de aprendizado sobre gaxetas tipo U e outros assuntos. 

Em outro exemplo, a empresa que fabrica as gaxetas pode criar uma história sobre um mecânico que trabalha em uma oficina e precisa trocar as gaxetas de um motor. O mecânico é trabalhador, honesto e dedicado, e enfrenta desafios diários na sua profissão.

Ao criar um personagem como esses, as empresas transmitem valores como confiabilidade, qualidade e compromisso com o trabalho. O público pode se identificar com o mecânico e se sentir inspirado pela sua história de superação e sucesso.

Além disso, a empresa pode utilizar o personagem em diferentes formatos de comunicação, como vídeos institucionais, redes sociais e campanhas publicitárias. 

Dessa forma, o público é levado a acompanhar a jornada do personagem e se conectar com a história da empresa.

Aplique técnicas de narrativa

Existem diversas técnicas que podem ser utilizadas para criar uma narrativa eficaz, como por exemplo, a estrutura de arco narrativo, a criação de tensão e suspense, a utilização de personagens complexos e o uso de imagens e metáforas. Mas, de forma geral:

• Comece com uma história pessoal;
• Crie tensão e conflito;
• Utilize metáforas e imagens vívidas;
• Faça perguntas e deixe o público curioso;
• Conclua com uma mensagem clara e impactante.

Para aplicar as técnicas, uma empresa que fabrica escada isolante conta uma história sobre um eletricista que precisa fazer uma manutenção em um poste de energia. A história pode ser dividida em três atos: 

No primeiro ato, o eletricista e o problema são apresentados; no segundo, ele tenta subir, mas não consegue por causa do risco de choque elétrico; no terceiro, a empresa aparece com a escada que permite que o eletricista suba com segurança e faça a manutenção.

Ao utilizar essa estrutura narrativa, a empresa demonstra a importância da segurança no trabalho e da utilização de equipamentos adequados de forma que o público dificilmente esquecerá. 

Trabalhe os elementos visuais

Os elementos visuais são outra parte importante do storytelling. Isso porque a imagem é capaz de transmitir informações de forma rápida e impactante.

Um distribuidor conexões Tupy pode utilizar imagens que mostrem as conexões em ação, sendo utilizadas em diferentes tipos de indústrias, além de recursos como infográficos, vídeos animados e ilustrações para tornar a história mais fácil de compreender. 

Ao implementar os elementos visuais, é importante também levar em consideração a identidade visual da empresa. As imagens e elementos devem ser coerentes com a marca e ajudar a fortalecer a identidade visual da empresa.

Em um mercado cada vez mais competitivo, é essencial que as empresas busquem formas de se diferenciar e criar conexões emocionais com seu público-alvo. O storytelling se apresenta como uma ferramenta poderosa para atingir esse objetivo.

É preciso lembrar que o storytelling não deve ser visto como uma estratégia isolada, mas sim como uma forma de complementar as ações de marketing e comunicação da empresa.

Espero que tenha gostado do artigo sobre Como o storytelling é uma maneira poderosa de criar conexões
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